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“五一”迎来今年首个真正的旅游小高峰,C位出道的周边游能挽救市场吗?| 凤旅观察_凤凰网旅游_凤凰网

即将到来的五一将是十年来最长五一假期,本应是旅游黄金周的小长假却由于疫情而降温,但周边游市场却“桂林一枝”。五一假期出行猜测数据显示,本省游占比将占9成。估计最受迎接的目的地多为城市周边风景名胜,比如杭州西湖、上海浦江郊外公园等。

4月29日,北京市发布自4月30日0时起,将北京突发公共卫肇事故一级相应调剂为二级;对海内低风险地区进京、出差返京职员,不再要求居家隔离14天,正在隔离察看的可以解除察看。这让许多北京市夷易近五一出游的心又擦掌磨拳。消息发出后,去哪儿网机票搜索量迅速攀升,北京启程机票预订量较上一时段暴涨15倍。美团大年夜数据显示,北京地区景区造访量暴涨199%。

中国旅游钻研院宣布的申报显示,旅游市场整体正出现“城市休闲苏醒,周边旅游生动”的特性。此前的清明假期,诸多省份的省内周边游比例高达85%。近日,旅行社也开始追赶“周边游风”,推出多种一日游线路:赏花踏青散心游、海岛湖泊自驾游、古城山川不雅景游……而随之出台的政策也试图将周边游推进市场:北京发布推行京津冀康健状态互认、多省市接踵推行2.5天假期……

在出境游和跨省游均受到限定后,周边游实现“C位出道”。周边游徐徐盘踞旅游市场荆棘铜驼的同时,也有业内人士表示,靠周边游带来经济效益苏醒行业是不现实的。

策划:许玥

采访、撰文:杨子怡

在明确不规复跨省旅游的政策下,周边游开始盘踞旅游市场。城市周边的郊外公园、山川古镇受到旅客偏爱。而各地旅行社也开始推出种种一日游和自驾游套餐等产品。

4月29日,北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控事情新闻宣布会发布,自4月30日0时起,将北京突发公共卫肇事故一级相应调剂为二级;对海内低风险地区进京、出差返京职员,不再要求居家隔离14天,正在隔离察看的可以解除察看。消息发出后,去哪儿网机票搜索量迅速攀升,北京启程机票预订量较上一时段暴涨15倍。美团大年夜数据显示,北京地区景区造访量暴涨199%。

4月27日,北京市文化和旅游局称,将鼓励支持全市自然山水类景区在4月尾前规复开放,同时规复北京市旅行社经营在京团队游营业,鼓励支持北京市旅行社为北京市夷易近开拓小型化、定制化的京内旅游线路。

截至4月29日,北京已经有83家等级景区规复开放,包括八达岭长城、天坛、颐和园等7家5A级景区。

携程旅游、众信旅游、中青旅遨游等均表示,今朝京内周边游产品如雁栖湖、古北水镇等一日游产品受到很多旅客的关注。中青旅遨游于4月23日首发古北水镇旅游团,当日有70名旅客报名参加。中青旅遨游营销奇迹部副总经理冯若宾先容,今朝中青旅遨游已推出的一日游线路,约有200人报名参加。同时,中青旅遨游也在扩展“酒店+”的营业4月初,中青旅遨游已经开启了相关度假酒店的预售活动,到今朝为止已有1000多名旅客报名酒店留宿。近期,中青旅遨游也会推出如乐园亲子、老年照相等更多有主题设计的周边游产品。

高德舆图数据显示,估计五一最受迎接的目的地,多为城市及周边的风景名胜,以及各地的郊外公园、植物园等。同时,五一时代酒店已规复去年假期常态价格,均价仅比去年低了2%。但机票价格却受跨省游限定而显明下降,比拟去年降幅近三成。

除北京外,其他各地旅行社也在陆续规复周边游线路,吸引旅客。

江西情况国旅自3月尾开始进行省内游发团,线路包括“婺源一日游”、“凤凰沟采花赏景一日游”、“万斋古城一日游”等。截止24日,五一假期一日游预告已有446人次,大年夜家普遍选择明月山、井冈山等线路。认真人邹志鹏觉得,近期周边跟团游有几个特征。

首先,旅客选择一日游居多,占到发团数量的70%,选择两日游的旅客异常少。而往年同期该数据是完全相反的。

其次在目的地选择上,旅客倾向于选择村庄子游、郊野游,比如近期有50%的旅客选择了“婺源一日游”。以往4月中下旬婺源的旺季已颠末去,但今年的婺源游持续走热。邹志鹏觉得,现阶段的旅客并不在乎嬉戏目的地,大年夜家从“参不雅游”变成了“散心游”。

同时,现阶段的周边跟团游团体特性异常显着,从“拼团游”变成了“包团游”。选择跟团出游的人群平日是企业团体、同砚团体等,散客只占不到20%阁下。

此外,旅客布局也发生了变更。之前周边跟团游的中老年旅客会占到70%,但现阶段这部分群体的占比下降了30%。

邹志鹏还提到了一个新征象,近期旅行社的单项办事套餐订单量激增,以往同期只能贩卖二十套阁下,但今朝已经有了三百套阁下的订单。单项办事着实是一种自驾游产品形式,是指旅行社为旅客预订“门票+酒店”,同时还供给嬉戏攻略。邹志鹏觉得,呈现这个征象可能是由于以往跟团游的一批旅客转换成了自驾的形式,以另一种要领寻求旅行社的办事。今朝,旅行社也收到了大年夜量五一时代的单项办事订单。

浙江辉煌国旅的订单环境与江西类似,今朝旅行社内接管到的订单大年夜多为一日游,旅客会斟酌两日游出行对康健码的影响。近期旅行社推出了“海宁一日游”,“绍兴一日游”、“安吉一日游”等线路。浙江辉煌国旅总经理钟建辉先容,从3月23日首发团至今,一个月发的11个团整个是一日游线路,有500多位旅客参加嬉戏。五一时代旅行社将仍以一日游线路为主。

同时,钟建辉也说起了近期自驾游产品的兴起。今朝旅行社推出了西塘、乌镇、东极岛等自驾游产品,旅行社为旅客预订景区门票、酒店、船票等。钟建辉先容,今朝自驾游产品的咨询量也很高。此外,钟建辉先容,浙江省11个地市多家旅行社合营提议了“星火同盟”计划,每家旅行社推出2-3款自驾游产品,联合贩卖。

在海内其他地区,周边游也正在兴起。

4月以来,青海省各大年夜旅行社启动周边游市场,推出省内一日游、两日游、三日游旅游线路。“海东赏花一日游”、“茶卡盐湖青海湖一日游”等短线产品受旅客青睐。

在福建,由厦旅国际旅行社、厦门建发国际旅行社、厦门航空国际旅行社等组织的“厦门人游厦门”也吸引了不少本地旅客。不约而合地,这三家旅行社也把市场开发的重点瞄准在自驾游、房车游产品上。

江苏姑苏启动了“姑苏人游姑苏”活动。运营“姑苏人游姑苏”周庄专线的姑苏文化国际旅行社也推出了几条周边自驾游线路。

4月11日,南京市发布试行2.5天苏息轨制,鼓励种种企业在满意临盆经营必要条件下,合理安排事情光阴,机动试行每周增添0.5天苏息,支持有前提的奇迹单位合时试行每周2.5天苏息轨制。此前,江西、浙江、河北、甘肃陇南等地也公布了试行每周2.5天的苏息轨制。为了更好地刺激文旅破费,有的省份还同时安排了破费券或“周五下昼景区门票半价”等配套政策。

3月,浙江省发文鼓励实施一周4.5天弹性事情制,支持有前提的机关、社会团体、企奇迹单位落实带薪休假轨制。

钟建辉觉得,今朝不少旅游产品都是周末两日游,必要旅客很早启程,全部行程光阴对照首要,“假如改成了2.5天,大年夜家就会安闲很多,这样一来,这类产品就会好卖多了。现在很多旅客不再追求多看几个景点,他们更在意全部行程是不是舒适,首要事情了一周,周末还要赶行程,这不相符大年夜家休闲度假的目的。”

文旅专家邹光勇觉得,2.5天的苏息轨制会首先给开展周边游营业的旅游企业受益。蓝本一晚的留宿变成了两晚,这对夷易近宿行业的规复意义重大年夜。此外,城市周边的旅居、自驾游、康养与研学市场也会在疫情过后得到更多的成永劫机。

早在3月19日,江西省公布了“周末2.5天弹性作息”的实施规划,鼓励干部职工使用周末进行周边游、村庄子游、博物馆游、自驾游。

在打仗第一批使用2.5天假期轨制外出旅游的旅客历程中,邹志鹏懂得到,虽然现在开始执行这样的轨制,然则部分单位或企业照样会呈现让员工在周五下昼加班或者干脆不放假的环境,“假如没有一个明确的、硬性的规定,企业有对照自由的选择,那么这块市场就有很大年夜的不确定性。”

“今朝制约旅游破费需求开释的,不是旅游念头,也不是破费能力,而是休假轨制是否能贯彻落实。”北京交通大年夜学旅游成长与筹划钻研中间主任王衍用教授在此前吸收中国新闻网采访时表示,首先要强化全社会依法休假理念,将带薪年休假轨制落实环境纳入各地政府议事日程。

除了出台休假新政外,康健码互认、景区优惠、破费券发放等步伐也在助推周边游持续走热。

4月18日推出的京津冀康健状态互认使得京津冀地区的周边游热度上升。该政策规定,北京市来回天津、河北地区的职员颠末验证后可以不再隔离。这项政策的出台,为京津冀居夷易近扩大年夜了出行范围。

马蜂窝旅游大年夜数据显示,政策宣布后北京的旅游热度周环比上涨219%,天津和河北的旅游热度周环比涨幅分手达到272%和247%,“河北自驾游”关键词搜索热度周环比上涨166%,“北京周边自驾游”搜索热度周环比上涨87%。

马蜂窝旅游钻研中间认真人冯饶在此前吸收媒体造访时先容,很多京津冀地区的旅客开始从新筹划五一时代的观毫光路,周边自驾仍是旅客最关注的五一出行要领。

古北水镇景区于4月23日起规复对外开放。景区相关认真人先容,景区开放后旅客大年夜多半来自北京地区,京津冀康健码互认后,陆续有了河北、天津的旅客。京津冀康健状态互认也会刺激即将到来的五一假期出游需求,五一时代选择在古北水镇旗下酒店留宿,进行多日嬉戏的客人显着增多。

中青旅遨游冯若宾先容,今朝的产品也已涵盖北戴河、天津的范围,不过更多以酒店套餐的形式对外输出。

此外,海内多省也接踵宣布了景区优惠政策。江苏省22日公布,自5月1日起,江苏旅游景区对广大年夜旅客实施为期1个月的阶段性门票价格优惠;云南省同日发布全省90个4A级以上景区2020年门票价格一律优惠50%,同时昆明市向广大年夜市夷易近旅客发行4500万元旅游破费券,用于破费者在旅游景区门票、旅游留宿方面的破费抵扣;湖北省包括天国寨景区、神农架旅游区在内的多家旅游景区推出了限时免费游或半价游的优惠活动。各省多地推出的景区优惠政策无疑是对周边游、省内游起到了很大年夜的助推感化。

因为跨省游和出境游的限定,多家平台数据猜测周边游将成为五一假期居夷易近出游的主要要领,各地户外风景名胜和郊外公园成为居夷易近的首选。

4月23日,美团宣布的《五一安心出游猜测申报》显示,今年五一假期,本地(城市)游占比估计将超6成、本省游占比将靠近9成,与去年同期比拟均增添约20个百分点。上海与杭州排在五一周边游热门城市前列。杭州西湖、上海浦江郊外公园、上外洋滩位列五一时代最热门目的地前三位。

暨南大年夜学深圳旅游学院张高军博士觉得,大年夜众为避免交叉感染风险会选择公共型空间坦荡的旅游地。是以面向亲子家庭市场、有个性化体验的、公共型的旅游地会更受迎接。

百度舆图猜测,五一时代因为部分室内景区仍旧关闭以及部分景区采取限流步伐,估计居夷易近出游以市内游、周边游和短途游为主。估计全国最受迎接的旅游景区主要为自然风光类,西湖风景区、太湖鼋头渚风景区和百里杜鹃风景名胜区估计排在前三位。

不过,部分旅行社对周边游未来成长并不乐不雅。

以浙江辉煌国旅的数据来看,周边游市场今朝仍旧不稳定。钟建辉表示,4月25号的一日游团本有两百多人报名,但有一半旅客照样选择退订;同天还有一个“桐庐千岛湖两日游”的团队,今朝也未成团;22日钟建辉签了一个90人的绍兴游团也于越日取消。“现在旅行社开展周边游照样对照艰巨,市夷易近照样不敢出游。”

“虽然今朝周边游并不能带来太多营收,然则至少周边游已经在带动财产链规复。后疫情阶段的旅行社也不因此赢利为目的,要以点带面地逐步规复。”钟建辉说。不过他觉得,自驾游市场比例会增添。“跟团游照样会有凑集风险,自驾游的安然度会高一些。同时,今年我们也会加大年夜自驾游产品力度。”

邹志鹏不觉得周边游市场可以挽救旅行社行业。江西情况国旅4月20日阁下的数据显示,只有不到3000人于周末出行,比拟往年同期下降了90%。邹志鹏觉得,周边游可能会挽救餐饮、留宿等旅游周边行业,但对付旅行社来说感化不大年夜。

“旅行社存在的意义首先是集中采购留宿、餐饮、门票、交通,具有高性价比上风,其次是具有专业的职员办事。但周边游市场打断了这两点上风。旅客自驾游要比跟团游划算得多。”邹志鹏先容,今朝江西省多处景区的免票优惠政策以及高速免费政策直接抹平了旅行社的性价比上风。

冯若宾对周边游未来市场的预期持乐不雅立场。“纵然未来跨省游和出境游规复,周边游的市场依然会异常火爆。”

张高军觉得,周边游对挽救低迷旅游业的感化,经济效应不会太显明,更多是烘人气,给行业信心,证实旅游业只是受到疫情抑制,而非市场没有需求。周边游要孕育发生收益,主要靠商品贩卖、留宿、餐饮,而这些在疫情没有获得完全节制的时期仍会大年夜受限定。“人们转一圈,很少在外留宿,吃也是必然程度自己办理,以是现在的周边游,和春游的性子更靠近。”不过,商品贩卖或许可以提升周边游的经济效益,“大年夜家居家隔离,都在家里琢磨着怎么吃怎么玩,我们可以把周边游的商品送到城里送到家里。”

同时,周边游可以给疫情之下人们的生理压抑供给一个发泄的渠道,“这个社会意义我觉得是最紧张的。”

此外,市场的需求很可能会导致周边游的提供布局有所变更。之前周边游多半是款待大年夜众层次的旅客,高端层次旅客会在特定区域凑集,而受疫情的影响,高端旅客跨区受限,会推动本地周边游产品的分解。

周边游虽火热,但也裸露了一些问题,旅游市场中呈现了一批核心内容不够、配套举措措施不完善的周边游景区。有些郊外景区片面追求塑造“网红”效果,有些夷易近俗村子盲目跟随影视剧风潮打造,同质化的文旅小镇成批呈现。而今朝周边游市场也在洗牌中,投资3.5亿的白鹿原夷易近俗村子拆除、西安宣平里景区人烟稀少,许多田舍乐关闭。张高军博士觉得,这是优胜劣汰的正常历程。“从业者应该对周边游市场的需求钻研透彻,关注大年夜家真正必要什么产品,关注本地特殊的市场需求。”

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