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绥滨县 被品牌营销的脱贫故事

一个近20年两次被确定为国家级贫苦县的绥滨县,以半年光阴内两次不小的轰动之举,印证了他们精准扶贫和品牌营销背后的脱贫成果:一次是183户贫苦户当上了股东, 分到了红利900万元;一次是几天前中粮福临门绥滨大年夜米新品在京东平台直播宣布,两小时内直播间人数156.13万人,得到326.29万次点赞量!这成果的背后离不开“中粮集团”及其“福临门”两大年夜品牌的精准助力。

精准扶贫 量身定制绥滨成长特色稻米善策

绥滨县邻接黑龙江,遥望松花江,坐拥5.5万公顷的省级两江湿地自然保护区,被评定为国家级生态示范区,种稻历史悠久,面积占80%以上,全省占比最高。

从2002年起,绥滨县被确定为国家扶贫开拓事情重点县,2012年再次被确定为国贫县。多年来,因为农业布局单一,缺少农业龙头企业带动,莳植的优质稻米无法与市场有效对接,“卖粮难”、米优价廉等问题,不停是贫苦和制约农夷易近致富增收的瓶颈。脱贫攻坚谋成长,成为了绥滨县引导班子亟待破解的难题。

绥滨县委县政府一班人颠末深入调研,找准了“小庄家”无法对接“大年夜市场”的要害所在,他们捉住中粮集团定点帮扶绥滨县的有利契机,量身定制了“引龙头、建公司、兴财产”的财产扶贫思路。在省纪委监委引导直接关切和支持下,绥滨县与中粮集团等合营出资7000万元,组建了中粮贸易绥滨农业成长有限公司, 2018年9月16日正式挂牌。

公司成立一年多,累计收购最低价稻谷60余万吨,经由过程整体控股县城周边社会仓容缩短运距、节省运输资源、革除粮食经纪人、实现“去中心化”等,每吨节省运费、削减中心差价60元以上,增添农夷易近收入3700余万元,有效办理了“卖粮远”“卖粮难”“变现难”“丰登不增收”等制约农夷易近增收致富的瓶颈问题;新建了10万吨大年夜米加工临盆线,开展了大年夜米出口订单加工营业,2019年加工3.6 万吨,实现收益468 余万元;2020年公司与相助社签订了4.8万亩优质长粒水稻,以2700元/吨的保底价格进行收受接收,最大年夜程度增添农夷易近收入。

贫苦户当股东 财产助力脱贫

为了发挥公司的扶贫带贫感化,绥滨县建立了“公司+相助社+庄家(贫苦户)”的利益联络机制,绥滨县夷易近富疆滨农业有限公司的4家相助社、183户贫苦户采取庄家带地入社、相助社以资入股要领,介入整体经营,实现了资本变本钱、资产变股金、村子夷易近变股夷易近的重大年夜转变,探索出“让贫苦户当股东”可复制的财产脱贫新模式。公司昔时建成、当成投产、昔时赚钱,办成了若干人若干年想都不敢想的财产兴县大年夜事。该扶贫模式作为范例履历,分手上报到国务院和省扶贫开拓引导小组,在绥滨成长扶植史上,也写下了浓墨重彩的一笔。

同时,公司充分发挥龙头企业带动感化,全力做好政策粮、贸易粮、商品粮“三袋粮”文章,大年夜力推进收储、加工、营销+农业财产化“3+1”事情,全力打造今世农业综合办事平台,蹚出了一条地企相助的财产扶贫新门路。

公司成立短短一年光阴,中粮贸易绥滨农业成长有限公司实现利润总额1862万元,2019年先后两次分红900万元,为全县贫苦群众每户发放扶贫基金445元;每户贫苦户股东户匀称分红4918元,最多的股东贫苦户分到了11959.2元。省主要引导在绥滨调研时,给予了“绥滨公司的扶贫模式很有开发性,能够把农业财产化和扶贫慎密结合起来,是一条值得推广的门路”的高度评价。

2019年5月,绥滨全县脱贫出列。

借品牌渠道之力 让绥滨大年夜米走出去

中粮集团看好的不光是绥滨水稻的莳植面积,优越的生态情况和伟大年夜的成长潜力,让中粮不只投建了公司,还容许绥滨大年夜米应用“福临门”的品牌,并且在京东平台上直播宣布新品,这在中粮和我省的诸多相助中是唯一份。近来,颠末中粮的创意,付与了绥滨大年夜米一个新名字“喝黑龙江水长大年夜的大年夜米”。对得起这么好的名字,绥滨人抱定一个信念,便是必然让喝黑龙江水长大年夜的优质绥滨大年夜米走出疆域。

绥滨人转换思路,攀龙附凤,借力“福临门”大年夜米品牌及其贩卖渠道,扩大年夜商品米的向外贩卖,让绥滨的“好大年夜米”卖上“好价钱”,补上自身的营销短板,以此赞助刚刚脱贫的庄家持续稳定增收,助力绥滨稻米财产持续成长和脱贫振兴。

就在几天前的4月20日下昼2点至4点,以“齐心共建稻米财产,助力绥滨脱贫振兴”为主题的中粮福临门绥滨大年夜米新品上市宣布会,在京东粮油节首发典礼上隆重年夜开启。借京东这一互联网魁首平台直播、宣布、卖粮,开了绥滨粮食贩卖史的先河,也标志着绥滨大年夜米从地方特产向商品化的富丽回身。

按照疫情防控要求,宣布会全程在京东平台进行收集直播,鹤岗市委常委、绥滨县委布告韩秀琴经由过程京东平台,以为全国人夷易近供给优质米、康健米、宁神米的信心,带领广大年夜网友一同走进绥滨,合营懂得绥滨大年夜米从莳植到加工和实现品德保障的流程。

宣布会直播现场,还展开了现场互动体验:约请了美食博主用福临门绥滨大年夜米制作美食,贵宾现场品鉴了绥滨大年夜米。

两个小时的光阴,直播间人数达到了156.13万人,点赞量达到326.29万次。

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